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金融危機加速安防媒體洗牌
  2011-04   CPS中安網
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長期以來,伴隨著安防行業的快速發展,安防專業媒體也如雨后春筍般不斷涌現。據不完全統計,近年市場上涌現的安防專業媒體(包括地方性媒體)不下幾十種,包括有正規刊號公開發行的,也包括沒有正規刊號的DM雜志。

任何一個行業的發展,都離不開媒體的引導、宣傳和推動。多年來,安防媒體為推動安防市場的繁榮和安防產業的發展起到了推波助瀾的作用,短短幾年時間,讓安防從一個鮮為人知的行業迅速成為一個倍受關注的熱點行業,可以說功不可沒。

安防行業的特殊性,為安防專業媒體提供了良好的生存和發展空間,因為大眾媒體很難涉足這一領域。即使涉足,也只是蜻蜓點水,嬉于皮毛,欠缺專業,很難贏得安防行業和企業的認可。

安防行業的特殊性,讓安防媒體也形成了有別于大眾媒體的特殊的經?營模式,如“生存基本靠廣告”、“發行基本靠贈送”等。

近年,隨著安防市場競爭的加劇,安防媒體間的競爭也越來越激烈。從某種意義上講,安防媒體間的競爭也基本體現出安防行業的競爭態勢,幾乎成為行業競爭和發展態勢的晴雨表。

總體來看,安防媒體發展可分為四個階段:2000年之前,那時安防媒體很少,所以都活得很自在、很輕松;2001年至2003年,安防行業進入快速發展階段,催生安防新媒體不斷涌現,幾乎每年都有新媒體誕生。由于那時企業普遍經?營狀況良好,各個媒體都擁有一批忠實的廣告客戶,所以生存都不成問題;2005-2006年,進入安防行業的“全國性”新媒體不再猛增,但“地方性”媒體紛紛創刊(包括許多省、市安防??會會刊)。與此同時,一些非安防媒體,也開始以前所未有的熱情關注安防行業,紛紛以不同形式開辟了安防專欄、專版、專題或“頻道”,分食安防廣告“蛋糕”。由于市場環境好,土地肥沃,盡管媒體多,但也都沒有生存危機。

就像安防企業間的競爭一樣,隨著媒體的大量涌現,相互間的競爭日趨激烈。許多媒體在經?營環境好的時候,只顧賺取廣告費,從來沒有想到要樹立憂患意識;只想到“培育”廣告客戶,沒想到提高辦刊質量,吸引讀者,擴大行業影響力;沒想到要培育自己的差異化競爭優勢。結果當2007年金融危機突然到來時,有些媒體瞬間倒下。

相對于其他行業,金融危機對安防行業的影響盡管會小一些,但由于安防企業的抗風險能力較弱,因此許多企業還是受到不同程度的影響,有些甚至是很嚴重的影響。為了壓縮開支降低經?營成本,部分安防企業首先想到的是壓縮廣告開支,砍掉一些媒體的廣告預算,這時沒有行業影響力的媒體,就首當其沖的被企業“拋棄”。

大多數安防媒體完全靠廣告費維系生存,沒有發行收入作支撐。廣告收入的大幅縮減,就像突然斷了炊一樣,讓一些媒體再也找不到救命的稻草。
可以說,金融危機不但促使安防行業、企業洗牌,也促進了安防媒體間的洗牌。

一些熟悉的媒體從人們的視線中消失,讓人惋惜。其實,這不單是安防媒體的生生死死,也是安防行業在金融危機中洗牌的一種折射。金融危機就像一場洪水,我們都在它的攜裹中順流而下,·?騰掙扎。洪水來時,已經?有一些安防企業倒下;洪水過后,或許還會有一些我們熟悉的安防企業的身影,從行業內消失。能活下來的,相信會更加堅強。





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