8月14日，隨著蘇寧電器副董事長孫為民“一聲令下”，一場“中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)”日前在蘇寧與京東商城之間開打。大規(guī)模價格戰(zhàn)涉及電商交易各個領(lǐng)域。智能家居網(wǎng)上購物也受到?jīng)_擊。價格戰(zhàn)大潮下，智能家居領(lǐng)域不免有進(jìn)行思考：智能家居市場打價格戰(zhàn)是否成熟?
虧本賺吆喝圖的是啥?
“吸引眼球。”一家電商的高管說，電商如果不制造概念、不打口水戰(zhàn)只有死路一條。其實這已經(jīng)不是兩家電商第一次過招，春節(jié)和京東商城6月18日店慶期間，已經(jīng)爆發(fā)了兩次大規(guī)模價格戰(zhàn)。事實上，在6月先后發(fā)起促銷活動的還有淘寶旗下天貓商城以及庫巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號店等其他電商。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰(zhàn)，“約架”變成了“群毆”。
智能家居廠商能學(xué)電商打價格戰(zhàn)嗎?
我們都知道，遵循市場的規(guī)律，一個行業(yè)的產(chǎn)品價格戰(zhàn)都是在該產(chǎn)品的市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期的時候才會打響。這是因為這個時期，市場上同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求，此時，性價比高的產(chǎn)品才是消費(fèi)者的首選。像電子、家電產(chǎn)品就是這樣。各大生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商為了在過度飽和的市場贏得消費(fèi)者的親睞，紛紛喊出低價格的口號，以吸引消費(fèi)者。都企圖通過價格戰(zhàn)來搶占或者是鞏固市場份額。
必須要正視一個現(xiàn)實，那就是智能家居很大程度上還是處在未完全成熟的狀態(tài)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈雖有發(fā)展，但還完全說不上飽和。盡管它已在中國發(fā)展了10多年，但是它的普及度甚至比不上手機(jī)剛進(jìn)入中國市場的時候，那時人們至少對手機(jī)是什么、手機(jī)的功能是什么都有或多或少的了解，而智能家居對大部分人而言是陌生的。
智能家居只有真正實現(xiàn)平民化了，進(jìn)入尋常百姓家，消費(fèi)群體已經(jīng)很龐大了的時候，完全處于一種買方市場了，競爭才會非常的激烈，這時各大廠商和經(jīng)銷商為了搶占市場份額，價格戰(zhàn)才會真正打響。現(xiàn)在真正在使用智能家居的用戶，相對而言都是有條件追求生活品質(zhì)的高端用戶，他們更多的是為了體現(xiàn)生活品質(zhì)和個人品味，所以智能家居產(chǎn)品走的是相對高端的路線，價格戰(zhàn)更是無從談起。其實，行業(yè)一直有專業(yè)人士呼吁智能家居企業(yè)要追求產(chǎn)品質(zhì)量，盡力贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，取得良好的口碑，不要過早的陷入價格戰(zhàn)的泥潭。低價競爭問題形成的負(fù)面效果將嚴(yán)重影響整個行業(yè)的發(fā)展。
但也有觀點認(rèn)為，現(xiàn)在智能家居的市場還不成熟，正是拼價格搶占市場的好時機(jī)。可是從長遠(yuǎn)來看行業(yè)的成長初期，最重要的應(yīng)該是做品牌，以品質(zhì)取勝，贏得良好的口碑。沒有一個企業(yè)不是以營利為目的的，在成長期需要打低價格就勢必不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，那么企業(yè)的生命便不能得到保證。所以就目前來智能家居的生產(chǎn)廠商們，要打響智能家居市場的價格戰(zhàn)，還遠(yuǎn)未到時候，也完全沒有必要。
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